以深圳报业集团（Shenzhen News Group）为例。今年以来，SNG深圳报业以“重塑”为主题词，以“价值传播”为核心点，以“创意”和“科技”为驱动力，全员加速转场互联网，全员热情投身智媒时代。

　　在刚刚过去的第一季度，深圳报业旗下媒体连续诞生了多个现象级传播的爆款产品。这其实是深圳报业多年来深耕精品内容生产和创意形式传播而厚积薄发的结果。但从“报款”到“爆款”之路，深报人走得并不轻松。

　　4月26日下午，在深圳报业集团的新媒体大厦，一场别开生面的分享会，就道出了“报款”变“爆款”的不易，也解开了今年SNG深圳报业爆款产品的“流量密码”。

　　“每个爆款的分享，所有表面上看起来的毫不费力，背后都使出了传统媒体人的洪荒之力。”深圳报业集团党组、社长丁时照说，之所以要以“是报款，更是爆款”为主题举办首季SNG深圳报业创意传播分享会，既是向外界特别是深圳报业集团的合作伙伴展示今年以来深圳报业媒体融合的最新努力和成果，同时也要展示深圳报业改革重塑的信心和决心。

　　“传统媒体虽然被互联网所裹挟，但我们不惧怕任何风雨。此次创意传播分享，最让人欣慰的是，深圳报业的年轻人已经接棒。作为党媒，我们要始终坚守正能量，要继续发挥定海神针的作用，同时，要学会在互联网战场上春风化雨，要不断加强内容原创，加强全网传播，加强引导和舆情处置。”丁时照说。

　　2024年，晶报全新定位为最具互联质的深度报道媒体，先后上线《特别报道》《这就是深圳》《晶报10分钟》《城市英雄》几大拳头产品，首季就出现了千万级、上亿级的爆款作品——

　　1月27日上线的城市营销系列短视频《这就是深圳》，至今已推出近50期，《深圳公厕何以出圈》微博线日推出的对谈节目《晶报10分钟》，上线仅短短的半个月，就产生了《形式主义为什么打不倒》视频号千万级播放量的作品。香港中文大学（深圳）校庆十周年8个整版特别报道《大学的生日 城市的节日》，获校长徐扬生院士点赞，《晶报10分钟》对谈徐扬生校长系列视频全网传播量超过500万。《城市英雄》单篇图文报道达到百万级传播。

　　《特别报道》图文并茂，展现故事里的深圳，细节里的深圳，有血有肉的深圳；《这就是深圳》小切口展现大时代，聚焦城市之美，致力城市营销；《晶报10分钟》嘉宾对谈，聚焦社会话题，探析事件背后的价值；《城市英雄》致敬城市创新、创业、奋斗者，照亮更多人的人生之路。

　　晶报爆款的内驱力源自“晶报表达”。这些人气传播的背后，凸显了怎样的“晶报表达”？“晶报表达”究竟是一种什么表达？分享会上，晶报以《晶报10分钟》特别版的方式，现场解锁“流量密码”。

　　“公共话题、严肃话题究竟有没有流量？《晶报10分钟》谈形式主义话题，就是以‘晶报表达’做一次流量‘测试’。”晶报负责人米鹏民说，“晶报表达”是把深圳前沿性、开放性、创新性、现代性的城市特质进行场景化、故事化、人格化，说到底就是立足“以大视野观察大事件、以主流价值定义主战场、以正能量澎湃大流量”三大支点，用和别人不一样的、符合互联网传播规律的表述方式来讲好深圳故事，在点点滴滴中发现深圳，在全网打造符合深圳城市内涵的立体拼图。

　　在今年的全国上，香港商报记者李晓颖独家采访到解放军海军政委袁华智。随后，她采写的关于“中国第四艘航母很快公布”的原创话题火速登上了微博热搜榜，相关短视频点击量迅速破亿，她本人也被读者留言称为“港媒一姐”。

　　当然，“港媒一姐”不是一天炼成的。跑了十几年的全国，为啥唯独今年“火”了？写过N次独家军事报道，为啥偏偏这次就能掀起超过10个亿的泼天流量？李晓颖在会上总结了其中奥秘——短视频传播的力量。她认为，新媒体的呈现手法，为采访带来了很大的挑战，同时也是这次取得成功的重要因素。

　　不到10天的时间，香港商报网站发稿1600条，其中短视频有近200条，总流量达12亿。李晓颖表示，自己跑了16年的，今年的感受尤其深刻。今年最大的特点就是新媒体的采访方式，“以前的采访都是以文字为主，今年是第一年要边采访边拍视频，我感觉自己就像一个新人。”她说，以前带一支录音笔就能跑会，今年则要带一堆的器材，经常都是手忙脚乱的状态。采访结束之后，以前写写稿子就结束了，现在还要挑镜头剪片子，工作量是以前的数倍。

　　香港商报的一组军事报道是这一次取得好成绩的主要原因，其中关于第四艘航母消息的流量达到了五个亿。李晓颖认为，除了传播量，还收获了广泛的影响力，几乎全世界的媒体都有转载，证明记者的报道得到了大家的认可。她说，在的现场，香港商报的名字广为人知，部队的们见面也都夸好，无论是工作人员还是媒体同行也表示认可，甚至在搭出租车的时候还被北京“的哥”认出来，要求和她合影留念。

　　“这次是真的感受到短视频的影响力，”李晓颖说，其实自己已经做了几年的新媒体采访，以前在军事报道上也有独家消息，例如2011年有一次采访到时任总参谋长陈炳德，透露中国已经在造航母，这个报道也获得全球各大媒体争先转载，但是影响力绝对没有这次这么大。

　　近年来，深圳晚报作为一家从传统纸媒转型为深圳最具活力的文化创意综合服务机构，通过链接创意，成为美好生活的创造者、探索者和传播者。

　　2023年3月，深圳晚报为城市美好生活提案，策划推出了“龙岗美好生活节”年度系列活动。通过“智造者市集”“龙岗有咖位”“大芬艺术生活市集”等一系列品牌活动，让市民沉浸式地感受龙岗美好生活的多彩立面。这一“报款”IP还被龙岗区写入政府工作报告。

　　今年3月，深圳晚报再造美好生活节新IP，将一场盛大、浪漫的云端婚典搬至369米的深圳星河双子塔顶，在一场“天空音乐会”共鸣下，美好生活的旋律响彻星空。

　　深圳晚报致力打造“湾区生活美学家”，做广大读者用户发现美、彰显美的那双眼睛。每天晚间推出品质生活栏目《多面深活》，抵达城市中每一处美好。今年3月，深圳晚报联合市委网信办、市文化广电旅游体育局打造“探寻深圳网红打卡地”网络评选活动，为深圳市民、来深游客、外国友人等奉上最新鲜热辣的打卡榜单，共寻共享美好生活。

　　深圳美好，也能在全球实力“圈粉”。2024年新年来临之际，深圳晚报助推深圳城市旅游宣传片亮相纽约时代广场纳斯达克大屏。在深晚助推下，深圳时间强势霸屏“世界的十字路口”迅速出圈，海内外平台同步宣推，全网传播量超亿级，打造深圳城市营销现象级事件。

　　分享会上，深圳晚报主播冯敏讲述了深晚“造节”。